María José Esteban participó el jueves pasado del seminario “Una sociedad para todas las edades. El desafío de eliminar las prácticas edadistas hacia las personas mayores”, organizado por la Universidad SEK y el Servicio Nacional del Adulto Mayor (SENAMA). La jefa de Nuevos Productos y Servicios de CAMACOES expuso sobre el edadismo desde la perspectiva del marketing y las comunicaciones.

Este seminario, el quinto de 2021, se enmarcó en la alianza colaborativa entre USEK y SENAMA. 

El objetivo del webinar fue proporcionar una instancia de capacitación a cuidadoras de personas mayores con dependencia, generando un espacio de reflexión acerca de las implicancias que ha presentado y presenta en la actualidad las prácticas edadistas en distintos ámbitos y espacios de la vida cotidiana, las que atentan contra los derechos de las personas mayores y, en consecuencia, al desarrollo de una vida activa y plena en la sociedad.

La apertura del webinar estuvo a cargo de la rectora de Universidad SEK y directora de CAMACOES, Eva Flandes Aguilera, y del Director Nacional de SENAMA,  Octavio Vergara

La primera expositora fue la psicóloga, María José Gálvez, jefa de la Unidad de Estudios del SENAMA. 

La segunda fue María Jose Esteban, jefa de Nuevos Productos y Servicios, cuya ponencia se tituló “Edadismo en las comunicaciones y marketing”. La periodista y académica abordó las consecuencias del edadismo en la persona mayor, las prácticas edadistas más comunes y ejemplos de buenas prácticas. 

“Es de vital relevancia la generación de espacios reflexivos que contribuyan a ampliar las miradas y visibilizar los sesgos sociales y el edadismo hacia las personas mayores. Cuando logramos entender la relevancia de la comunicación cotidiana, nos hacemos conscientes de que a través de ella, generamos un constructo social. El desafío colectivo es entender que los medios de comunicación  y el marketing son un espejo cultural y que es tarea común el  co-construir  realidades más inclusivas, justas y esperanzadoras”, reflexionó la representante de CAMACOES.

Luego expuso Gladys González Álvarez, asistente social, Master en Gerontología Social, encargada Unidad de Servicios Sociales de Integración Comunitaria, División de Gestión y Coordinación Territorial del SENAMA.

Finalmente fue el turno de Claudia Caro Fernández, jefa de carrera de Terapia Ocupacional y académica del área gerontológica en la Universidad SEK. 

Al concluir las ponencias, el cierre estuvo a cargo del Decano Sergio Espejo Yaksic.